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铂金首饰面对挑战行业升级势在必行

颁布功夫：：：2018年06月11日

颁布功夫：：：2018年6月9日颁布起源：：：k豆钱包网马佳

　　日前，国际铂金协会PGI于英国伦敦全球铂金会议上颁布2017年《铂金首饰年度贸易评论》，旨在与行业同伴分享铂金首饰市场的动态和趋向，挖掘更多市场机缘。

　　汇报显示，中国的珠宝首饰市场在新的经济状态和零售近况驱动下经历着巨大的刷新，受此结构性变动的影响，中国铂金首饰消费市场在2017年再次经历着落。通过调查了局显示，2017年中国铂金首饰产量估计在53吨（170万盎司）左右，同比着落5.7%。零售方面，铂金婚庆市场的增长不及以添补其他细分市场的降落，从而导致整体零售市场仍处于着落的趋向。但是，该汇报也指出，相较于整体市场，国际铂金协会PGI零售合作同伴的阐发优于市场均匀水平。

　　据介绍，该汇报由国际铂金协会PGI通过独立渠道进行调查所实现，具体分析了中国、印度、日本和美国四大铂金首饰主题消费市场的出产量、零售量和渠道信心。该调查于2018年第一季度进行，调查了四个重要市场的90多家加工企业和1400家珠宝零售企业经营的约1.3万家门店。2017年，美国、日本和印度的铂金首饰零售消费强劲增长；；；中国市场固然临时面对巨大挑战，但增长潜力依然巨大。

　　汇报指出，固然，中国铂金首饰消费市场的着落存在着诸多成分，但重要还是源于年轻消费者对铂金首饰的分歧需要以及中国铂金首饰零售经济模式的扭转。

　　首先，年轻的千禧一代消费者正在引领珠宝首饰市场将来的发展方向，而这群消费者对珠宝首饰的需要与爱好已经产生了天翻地覆的变动。当前好多铂金产品仍停顿在千篇一律的公共化设计，格局更新换代速度远没有跟上急剧变动的消费需要，导致整体铂金品类对消费者的吸引力降落。其次，中国新零售经济模式的出现对传统零售商场的客流造成冲击，珠宝零售商必要在越发强烈的市场环境下重新审视自身的贸易模式和竞争优势，以争取市场份额。

　　近年来，铂金首饰消费持续下滑重要是由于行业自身正处在的升级转型期，其过程固然疾苦，却也是一条必经之路。

　　该汇报指出，铂金珠宝零售商必要功夫去升级自身贸易模式以及调整铂金产品结构，这些调整将最终提升铂金零售商的市场竞争力。铂金产品的更新换代可能短期内导致行业回收量居高不下，但这也是一种加快行业自我恢新生力的必要过程。在此过程中，工厂必要在工艺技术、创新设计等方面提供产品支持，零售则必要通过突破传统销售方式来提高销售和周转，使工厂与零售双方受益，从而形成行业的良性循环。

　　与此同时，国际铂金协会PGI在市场推广方面不休推陈出新：：：约请国内驰名演员杨洋担任铂金形象代言人，不仅成功吸引千禧一代的关注，并赋予铂金品牌全新形象，让铂金为更多人所喜欢；；；此外，利用婚博会和全国商场大型巡展，与众多零售合作同伴一起坚韧铂金在婚庆市场的优势，并向更多二、三线甚至更多低线城市延长。

　　汇报指出，鉴于行业转型升级仍将持续以及市场营销资源的削减，国际铂金协会PGI预计2018年中国铂金首饰消费市场不会出现迅速回升，铂金首饰总产量将着落5%到10%。

在当下机缘与挑战并存的时期，国际铂金协会PGI将在2018年持续与行业各方一路缜密合作：：：利用大型婚庆活动推动婚庆市场，拓展二、三线城市的潜力；；；进一步引进国外先进技术、激励产品设计创新，加快行业产品升级换代；；；为器重铂金品类的重要零售商同伴提供针对性支持，以援手他们引领市场。国际铂金协会PGI相信通过行业内各方的共同致力，经过这段疾苦的蜕变过程，终将迎来鲜丽的将来。

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