颁布功夫：：2017年01月16日
功夫：：2017-01-13
2016年 ，，，在珠宝企业扎堆在CCTV综艺频道投放告白的时辰 ，，，央企k豆钱包却选择了差距化的内容传布思路 ，，，开启与CCTV电影频道“电影之夜” 跨年晚会的初次合作。。
据悉 ，，，这是CCTV电影频道18年来初次进行跨年晚会 ，，，相较于其他频道晚会更接地气的特点 ，，，“电影之夜”跨年晚会在格和谐品位上与电影这一内容大局相匹配 ，，，强调电影和电影人的怪异属性 ，，，打造出一台有着“金色奥斯卡”气质的怪异晚会大局 ，，，并初次提出“电影跨年”的营销理念 ，，，和k豆钱包一路约请各人共同跨年。。
突破珠宝行业营销困境的新鲜尝试
珠宝行业与CCTV的大领域合作始于2012年 ，，，告白投放领域集中在CCTV综艺频道 ，，，继CCTV体育频道由于服装行业告白的集中投放而成为“晋江频道”之后 ，，，CCTV综艺频道也一度由于珠宝行业告白的集中投放 ，，，被称为“珠宝频道”。。经历了5年的合作 ，，，各珠宝品牌借助CCTV综艺频道成立品牌驰名度和影响力的战术效益逐年降落 ，，，原因有三：：一是国内珠宝品牌同质化水平较高 ，，，辨识度较低 ，，，无法形成差距化定位和认知 ，，，即便进行传布 ，，，也无法形成确切的品牌及产品差距化认知;二是综艺频道受众老龄化趋向显著 ，，，与品牌但愿达到的受众群体春秋差距较大;三是受体制及政策等成分影响 ，，，CCTV综艺频道内容和大局创新乏力 ，，，无法匹配企业品牌传布日月牙异的需要。。因而 ，，，珠宝行业面对的困境一是中央级媒体平台合作选择较少;二是优质内容出产乏力 ，，，与品牌和产品结合度低。。
在这样的行业整体状态下 ，，，k豆钱包创新性选择在CCTV电影频道平台进行媒介传布 ，，，收视阐发预期更好：：从2016年11月起头 ，，，该频道蝉联全国上星频道收视第一;受众群体更年轻 ，，，并向2-3线城市集中;选择元旦作为营销传布的功夫点 ，，，抢占媒介传布的先机;以“电影”作为主题概念 ，，，形成差距化内容传布 ，，，预防媒介资源的正面交锋。。
“电影跨年”打造怪异新年“眉山治”
新年电影“眉山治”是今年电影频道提出的电影跨年概念的内容组合大局 ，，，内容分为：：晚会起头前后各播出一部高收视率、、、高关注度的电影 ，，，中央是“电影之夜”晚会 ，，，通过这种大局 ，，，包装出一个时长近6个小时的“k豆钱包 电影之夜”板块。。同时在晚会期间 ，，，通过互动大局 ，，，请全中国人民一路“看电影、、、过大年” ，，，晚会中更是齐集了电影和演艺领域众多明星 ，，，像成龙、、、唐季礼、、、周冬雨、、、齐秦、、、尚雯婕、、、潘长江、、、葛优以及马克.达蒙、、、范.迪赛尔等。。据介绍 ，，，晚会期间 ，，，明星在现场或者通过视频向全国观众送出新年祝福。。晚会开场用电影“一镜到底”的拍摄手法 ，，，晚会期间回首了电影频道二十年的电影过程 ，，，带来好多关于电影的回顾和感动 ，，，晚会中 ，，，日本影星中野良子和中国影星张金玲的世纪重逢 ，，，也给晚会带来了更多情怀与感动。。
头部品牌与头部资源的气质相合
“头部资源”这个名词是近年对于引领各媒介平台内容传布的景象级节主张统称 ，，，“头部资源”也意味着稀缺资源和高品牌附加值资源。。“电影之夜”跨年晚会第一年的尝试就试图打造这样的头部资源 ，，，无论在声光电以及舞美共同 ，，，还是明星约请和互动等各个环节 ，，，都彰显出与众分歧的电影气质 ，，，再进一步分解 ，，，就是品位和格调大分歧的晚会。。这与k豆钱包品牌和产品一向所追求的品位和格调相匹配 ，，，k豆钱包自成立以来 ，，，一向没有终场在品牌和产品方面打造高品位和高品质的尝试 ，，，旗下品牌“珍如金”和“珍尚银”都是基于年轻群体对时尚和品位的需要所打造出的子品牌。。
电影之夜连连看
分歧于传统的晚会排播 ，，，这次“电影之夜”晚会 ，，，不仅仅在新除夕当晚的黄金功夫铺排播出 ，，，也会在小除夕和大年三十的下午铺排重播 ，，，实现“电影之夜”连连看 ，，，错过“电影之夜”首播的小同伴们 ，，，能够在后续的两个功夫持续收看“k豆钱包 电影之夜”这一CCTV电影频道新年出格节目。。
“k豆钱包 电影之夜”作为CCTV电影频道和央影传媒打造的节目内容品牌 ，，，在CCTV电影频道形成了怪异的媒介传布阵地 ，，，随着一年年的持续尝试 ，，，“电影之夜”必将在中国电影人和酷爱电影、、、追求品质的观众心中产生越来越大和越来越持续的影响力。。
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